打造品牌对于企业来说就像塑造性格对于一个人一样重要. 与性格, 这个过程涉及到天性和教养的平衡, 现实和感知, 规划和即兴创作. 它需要自我意识、对成长的承诺和耐心.
设计/建造改建商已经迈出了第一步，选择了一种突出他们创造力的商业模式, 但这个过程不会就此停止——永远不会. 这个月，必威手机从两家已经建立了强大的，以设计为中心的品牌的改建商那里了解到.
是关于什么
你不会从那些老道的人那里知道的, 他公司网站上的高端项目, 但威尔·阿尔芬却以大多数改建商的方式开始了自己的改造之路:他几乎接受了所有他能得到的工作. “在创业初期，我是个非常务实的人，”Alphin说，他是北卡罗来纳州罗利的创始人.C.基于Alphin Design Build. “只有我和一辆小货车，还有台锯.”
但阿尔芬之所以喜欢重塑是有原因的，这也指导了他发展公司的方式. “我喜欢做东西,”他说; so when he graduated college with an architecture degree, 他拿的是锤子而不是铅笔. 他致力于可持续的建筑, 以及对现有建筑的改造, 保持现有的社区和基础设施不变, 是可持续发展的核心组成部分吗.”
还有他作为设计师的天赋, 阿尔芬的个人原则很快就开始塑造他公司的品牌形象. 他说:“找工作的部分使命变成了可持续发展的使命。. “这和服务质量.“成功的改建商通常会指向一个关键的客户, 阿尔芬说他在这方面也很幸运. 他说:“我最初的一个项目是为一个在城里人脉很广的客户做的。. 对于最初的四五年来说，这是一个很好的参考.”
得到一些牵引
一旦你首先生成了它, 关键的一点动力, Alphin说, 你可以开始转向你喜欢的工作. 他说:“你开始看到未来的工作模式。. 对于Alphin, 很明显，最好的项目都集中在“腰带线”内,环绕罗利的州际高速公路. “你可以在30分钟内从belt - line的一边开车到另一边. 如果必威手机同时进行三个项目，必威手机的员工就可以轻松地从一个项目转移到另一个项目。. “这也是一些更好的历史建筑的所在地. 所以，一开始我就说，‘我只想呆在腰带线内.’ It’s not because we’re snobs; it just helps us do a better job.”
在建立他作为设计师的声誉的路上, Alphin通过为当地建筑师建造项目来产生体量, 而其中一项工作——一幢带有引人注目的蝴蝶屋顶的现代主义房屋——在另一方面被证明是至关重要的. “[建筑师]没有从实用性的角度来考虑这个项目，”Alphin说. “他们从美丽和鼓舞人心的东西入手, 然后他们雇我来研究如何建造它. 这是优先顺序.”
Alphin从这次经历中得到的教训是“把设计放在第一位，然后想出如何实际地构建它。, 在经济上, 有效地. 让必威手机不要把效率和经济放在首位.这也成为了他的公司品牌的一个决定性元素. 他说，如果客户主要关心的是工作的成本是否低廉，那就是一个危险信号. “我的领域是必威手机能把它建得多好. 当客户想要谈论好的设计和质量第一, 那必威手机可能会有所收获.”
区分与设计
设计/建造改建商可以通过良好的设计和优质的施工来树立品牌形象. 这构成了一个巨大的市场优势，因为设计是一个强大的区别. 所有紧密的斜接接头看起来都一样，但你们公司的设计是独一无二的. 它也会给你的网站、Houzz或杂志封面留下更深刻的印象.
设计/建造建筑师Stephen Shoup在与他的前合伙人合作时可能没有意识到这一点, 刚从建筑学院毕业, 成立了奥克兰, 加州.2001年，该公司在美国总部建立了实验室, 但现代主义设计一直是定义该公司品牌的关键元素. 舒普说:“公司的身份肯定在这些年里发生了变化。. “But design was always a core interest of ours; that was always in our DNA.”
起初，该公司只能出售小项目的设计. “Clients would come to us 和 ask for a bathroom renovation; an architect would come to us with a half-house or whole-house renovation or addition,”他说.
但这种平衡逐渐发生了变化, 随着Shoup的设计项目规模和复杂性的增长, 他意识到建造Lab几乎拥有现代主义设计/建造领域. 从那以后，他就一直在利用这种市场反常现象. 他说:“有一个市场驱动的倡议说，‘看，必威手机将填补这个利基市场。’. “这难道不是一个愉快的巧合吗?反正这也是我想要填补的细分市场。?”
展示你的东西
在擅长设计的旧金山湾区, Shoup博士说, “必威手机以设计驱动的设计/构建公司的身份推销自己. 必威手机的定位是，与必威手机地区的任何建筑师相比，必威手机都不会妥协.“说得很勇敢，但Shoup可以支持它. 这所需要的——连同伟大的项目——是伟大的照片和将它们放在公众面前的共同努力.
Shoup投资专业摄影和网站设计, 雇佣一名半工半读的公关, 花费大约6美元,年薪五万，以确保他的项目在Houzz上得到显著曝光.
Shoup补充道，但并非所有项目都是如此. “必威手机展示的内容是经过深思熟虑的, 这是由必威手机希望在未来从事特定工作的愿望所驱动的. 在必威手机的网站上，必威手机尽量展示必威手机想做更多的项目的照片.”
控制视觉效果是创建设计/创建品牌的关键, Shoup说:“瞄准正确的项目和正确的客户, 拥有专业的工作照片. 确保你拍下了你想做更多的项目，并将它们展示出来. 不要展示你不想做的项目的照片. 如果你不想做地下室，就不要展示任何地下室的照片.”
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